文丨BT财经 AWM
5月中旬,猿辅导、作业帮刚因虚假宣传、虚构教师等行为被监管机构顶格处罚250万,只半个月后,5月底在线教育又被曝出毁约应届生、兼职员工。
从野蛮生长,沦落到如今的窘境,在线教育行业到底怎么了?
大量应届生被毁约
5月29日,武汉某高校的一名应届生发帖称,在即将入职猿辅导的前两天,收到猿辅导电话,HR通知其收到offer的岗位被取消了。被聘请者要么推迟9月入职,要么转为销售岗。 突如其来的毁约让其措手不及。
该名应届生还表示,为了和猿辅导签约,他已和上一家公司解约,并赔偿了3000元解约金。为了入职猿辅导,还花了3600元用于在周边租房子。 而且,推迟入职或只是拖延时间,缓冲舆论谴责。
该应届生对媒体称,目前已知被推迟入职的应届生有近200人,大家如果不接受上述强制建议,就视为取消入职。
经查询发现,毁约应届生并非猿辅导一家,高途课堂(跟谁学)等在线教育公司也有招聘毁约现象。
另外,除了应届生外,暑期兼职也出现毁约现象。有研究生想找一份暑期兼职的工作,因为猿辅导给出的兼职工资很高,便接受了offer。在5月29日,该研究生突然收到通知称,该offer被取消了。据了解被取消offer的学生不在少数,他们自发组建的一个维权群里就有400多人,分布武汉、郑州、重庆等多个城市。
与此同时,猿辅导等社招渠道也在收紧。5月26日,位于山东某地级市的猿辅导小学数学辅导老师岗的offer,仅仅过去一天就被作废。猿辅导的HR称,因为近期在线教育政策变化导致公司内部调整,紧急叫停了招聘计划,并表示就算来了也没有辅导班要带。
此前猿辅导刚刚因虚假宣传被顶格罚款250万,如今叫停招聘,可见,猿辅导近期的日子很不好过。
其实,现在整个在线教育行业,都在经历“震荡期”,很多在线教育公司的招聘都被叫停。而且此前,美股上市的教育公司高途课堂(跟谁学)还被传出将裁员30%,VIPKID也传或裁员50%,字节跳动的教育业务也在进行大范围的调整。
高途方面表示,受6月1日正式实施的《未成年人保护法》中相关条例的影响,高途决定停止面向3-6岁儿童的小早启蒙课程的招生工作,并对相关人员及组织架构进行调整。
近日,一位作业帮的员工说公司内谈及最多的三个字就是,活下去。
在线教育企业经历了野蛮生长阶段,如今只能各凭本事渡难关,无暇顾及其他。有市场人士称,在监管规范过后,在线教育行业将迎来大洗牌,各大平台只能“八仙过海,各显神通”。
监管趋严,各大平台何去何从?
近年来,教育赛道经历了高速扩张以后,市场对教育回归“教育本质”的呼声越来越高,近期也出台了比较强硬的措施。
5月21日,中央在全面深化改革委员会的会议上强调,为了减轻学生作业负担和校外培训负担,对校外培训机构要“从严治理”,并严肃查处虚假宣传、与学校勾连牟利等问题的机构。
不久后北京市开始采取措施,北京教育委员会等四部门联合发布文件,对学科类校外培训机构预收费等方面,公布了明确的要求。
受政策监管方面的影响,高途市值较2021年1月380亿美元的最高点,已经缩水90%,新东方、洪恩教育等在美上市的中概股,股价也有所下跌。
有相关从业者表示,自从2018年监管开始聚焦关注线下教育机构,在线教育企业得以在巨资的支持下快速增长,但随着近期监管机构开始对在线教育进行整顿,或意味着在线教育行业的红利迎来变数。
监管趋严,行业谁将是赢家呢?毋庸置疑,在线教育行业也将会上演“马太效应”,头部企业将更有优势。
市场数据显示,因受疫情影响,K12目标触达渗透率从37.5%,增长近10个百分点,至56.7%,这意味着在线教育的获客成本将大幅度提升。
学而思教育本地课程已成体系,只要避开监管方向,也会有一片天地。作业帮、猿辅导等也在探索本地化网课,只要资金充足或有机会上市,还有很大的发展空间。
总之,在线教育已进入下半场,企业发展方向更趋细分化,企业想要在监管趋严的背景下发展,要找到自己的深耕领域,避免过于激烈的行业竞争。